برند اترو راGerolamo Gimmo Etro در سال ۱۹۶۸ میلادی تأسیس کرد. این شرکت ابتدا به عنوان یک شرکت نساجی و تولید و طراحی پارچه راه اندازی شد. طرح هایی که برای این برند در نظر گرفته شده بود مجموعه ای از طرح های گوناگون، متنوع، رنگارنگ، پیچیده و پیزولی (طرح سنتی هندی که از مجموعه ای اشکال هندسی به ویژه خط های دوار با ترکیب رنگ های متنوع شکل می گیرد) بود. شرکت اصلی برند اترو در Via Spartaco میلان قرار داشته که در سال ۱۹۷۷ میلادی مرمت و باز سازی شد. مدل طرح های پیزولی دوار که مشابه آن در فرهنگ ایرانی بته جقه نامیده می شود، توسط مجله Elle به عنوان شاخص ترین طرح و نقش برند اترو شناخته شده است. در سال ۱۹۸۴ میلادی شرکت اترو، تولید محصولات چرمی خود را با نقش های پیزولی شروع کرد. برند اترو برای اولین بار در سال ۱۹۹۶ میلادی در هفته های مد شرکت کرد، این آغاز با شرکت در فشن شو هفته مد میلان بود.برند اترو در اوایل به نام Gimmo شناخته می شد که از نام کوچک مؤسس آن، Gerolamo ،گرفته شده است . به دیگر کلکسیون برند اترو می توان به عینک طبی و عینک آفتابی، عطر، محصولات چرمی، جواهرات و وسایل منزل اشاره کرد.